Die Expertin fordert dazu auf, dass insbesondere mit dem Thema SEO noch nicht lange vertraute Webseitenbetreiber endlich damit aufhören sollen, sich dauernd nur auf den PageRank ihrer Seite zu konzentrieren.

Beyond PageRank: Graduating to actionable metrics

Thursday, June 30, 2011 at 10:18 PM

Webmaster level: Beginner

Like any curious netizen, I have a Google Alert set up to email me whenever my name is mentioned online. Usually I get a slow trickle of my forum posts, blog posts, and tweets. But by far the most popular topic of these alerts over the past couple years has been my off-handed mention that we removed PageRank distribution data from Webmaster Tools in one of our 2009 releases.

The fact that people are still writing about this almost two years later—usually in the context of “Startling news from Susan Moskwa: …”—really drives home how much PageRank has become a go-to statistic for some webmasters. Even the most inexperienced site owners I talk with have often heard about, and want to know more about, PageRank (“PR”) and what it means for their site. However, as I said in my fateful forum post, the Webmaster Central team has been telling webmasters for years that they shouldn’t focus so much on PageRank as a metric for representing the success of one’s website. Today I’d like to explain this position in more detail and give you some relevant, actionable options to fill your time once you stop tracking your PR!

Why PageRank?
In 2008 Udi Manber, VP of engineering at Google, wrote on the Official Google Blog:

“The most famous part of our ranking algorithm is PageRank, an algorithm developed by Larry Page and Sergey Brin, who founded Google. PageRank is still in use today, but it is now a part of a much larger system.”

PageRank may have distinguished Google as a search engine when it was founded in 1998; but given the rate of change Manber describes—launching “about 9 [improvements] per week on the average”—we’ve had a lot of opportunity to augment and refine our ranking systems over the last decade. PageRank is no longer—if it ever was—the be-all and end-all of ranking.

If you look at Google’s Technology Overview, you’ll notice that it calls out relevance as one of the top ingredients in our search results. So why hasn’t as much ink been spilled over relevance as has been over PageRank? I believe it’s because PageRank comes in a number, and relevance doesn’t. Both relevance and PageRank include a lot of complex factors—context, searcher intent, popularity, reliability—but it’s easy to graph your PageRank over time and present it to your CEO in five minutes; not so with relevance. I believe the succinctness of PageRank is why it’s become such a go-to metric for webmasters over the years; but just because something is easy to track doesn’t mean it accurately represents what’s going on on your website.

What do we really want?
I posit that none of us truly care about PageRank as an end goal. PageRank is just a stand-in for what we really want: for our websites to make more money, attract more readers, generate more leads, more newsletter sign-ups, etc. The focus on PageRank as a success metric only works if you assume that a higher PageRank results in better ranking, then assume that that will drive more traffic to your site, then assume that that will lead to more people doing-whatever-you-want-them-to-do on your site. On top of these assumptions, remember that we only update the PageRank displayed on the Google Toolbar a few times a year, and we may lower the PageRank displayed for some sites if we believe they’re engaging in spammy practices. So the PR you see publicly is different from the number our algorithm actually uses for ranking. Why bother with a number that’s at best three steps removed from your actual goal, when you could instead directly measure what you want to achieve? Finding metrics that are directly related to your business goals allows you to spend your time furthering those goals.

If I don’t track my PageRank, what should I be tracking?
Take a look at metrics that correspond directly to meaningful gains for your website or business, rather than just focusing on ranking signals. Also consider metrics that are updated daily or weekly, rather than numbers (like PageRank) that only change a few times a year; the latter is far too slow for you to reliably understand which of your changes resulted in the number going up or down (assuming you update your site more than a few times a year). Here are three suggestions to get you started, all of which you can track using services like Google Analytics or Webmaster Tools:

1. Conversion rate
2. Bounce rate
3. Clickthrough rate (CTR)

Conversion rate
A “conversion” is when a visitor does what you want them to do on your website. A conversion might be completing a purchase, signing up for a mailing list, or downloading a white paper. Your conversion rate is the percentage of visitors to your site who convert (perform a conversion). This is a perfect example of a metric that, unlike PageRank, is directly tied to your business goals. When users convert they’re doing something that directly benefits your organization in a measurable way! Whereas your PageRank is both difficult to measure accurately (see above), and can go up or down without having any direct effect on your business.

Bounce rate
A “bounce” is when someone comes to your website and then leaves without visiting any other pages on your site. Your bounce rate is the percentage of visits to your site where the visitor bounces. A high bounce rate may indicate that users don’t find your site compelling, because they come, take a look, and leave directly. Looking at the bounce rates of different pages across your site can help you identify content that’s underperforming and point you to areas of your site that may need work. After all, it doesn’t matter how well your site ranks if most searchers are bouncing off of it as soon as they visit.

Clickthrough rate (CTR)
In the context of organic search results, your clickthrough rate is how often people click on your site out of all the times your site gets shown in search results. A low CTR means that, no matter how well your site is ranking, users aren’t clicking through to it. This may indicate that they don’t think your site will meet their needs, or that some other site looks better. One way to improve your CTR is to look at your site’s titles and snippets in our search results: are they compelling? Do they accurately represent the content of each URL? Do they give searchers a reason to click on them? Here’s some advice for improving your snippets; the HTML suggestions section of Webmaster Tools can also point you to pages that may need help. Again, remember that it doesn’t matter how well your site ranks if searchers don’t want to click on it.

Entire blogs and books have been dedicated to explaining and exploring web metrics, so you’ll excuse me if my explanations just scrape the surface; analytics evangelist Avinash Kaushik’s site is a great place to start if you want to dig deeper into these topics. But hopefully I’ve at least convinced you that there are more direct, effective and controllable ways to measure your site’s success than PageRank.

One final note: Some site owners are interested in their site’s PR because people won’t buy links from their site unless they have a high PageRank. Buying or selling links for the purpose of passing PageRank violates our Webmaster Guidelines and is very likely to have negative consequences for your website, so a) I strongly recommend against it, and b) don’t be surprised if we aren’t interested in helping you raise your PageRank or improve your website when this is your stated goal.

We’d love to hear what metrics you’ve found useful and actionable for your website! Feel free to share your success stories with us in the comments here or in our Webmaster Help Forum.

Posted by Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst

Ab 28. Juni werden +1 nach und nach weltweit in der Google-Suche erscheinen. Es wird mit Google.de, Google.co.uk, Google.fr und Google.jp begonnen und danach wird die +1 Funktionalität zeitnah auf die meisten anderen Google-Domains ausgeweitet.

Jetzt wäre also ein guter Zeitpunkt, die +1-Schaltfläche auch zu eurer Website hinzuzufügen. Verwendet dazu einfach das Konfigurations-Tool für die +1-Schaltfläche in der Google Webmaster-Zentrale. Die +1-Schaltfläche ist bereits in 44 Sprachejavascript:void(0)n verfügbar.

Mithilfe der +1-Schaltfläche könnt ihr eure Website hervorheben. Die persönlichen Empfehlungen erscheinen genau dann, wenn sie am nützlichsten sind – bei der Google-Suche. Bietet euren Nutzern, die eure Inhalte gut finden, die Möglichkeit, diese mit +1 zu empfehlen!

Es zeigt einige Search-Entwickler von Google.

Sie beschreiben ein paar intertessante Themen rund um ihre Arbeit

Codebeispiel:

Diese Abfrage gibt als Resultat alle Seiten in dem Suchergebnis aus, die mit dem Text ‘Suchmaschinen Tips’ verlinkt wurden. Ein solcher Link könnte so aussehen:

Wobei ‘http://www.domainname.ch’ im Suchergebnis erscheinen würde.

Was bedeutet ‘allinanchor’ für meine Seite?

Im Prinzip hat dieser Befehl keine direkte Auswirkung auf Ihre Seite.

Seo-wissen.de TIP zum Artikel:

Nutzen sie diesen Befehl, wenn Sie sich für einen Linktext entschieden haben, mit dem Sie Ihre Seite von anderen Seiten verlinken wollen.

Testen Sie wie stark der Linktext umkämpft ist und ob eine andere schreibweise evtl. mehr Aussicht auf Erfolg hat. Natürlich macht ein Linktext der nicht gesucht wird keinen Sinn, aber es gibt viele Nischen-Begriffe auf die man ggf. Ausweichen kann und trotzdem seine Position mit Besuchern belohnt sieht.

Codebeispiel:

Allerdings: Früher wurden in der Hauptsache nur Seiten angezeigt, die zumindest über einen PR (Pagerank) von 4 verfügten. Dies hat sich im Jahre 2004 geändert und die Anzeige wird von vielen inzwischen als ‘unbrauchbar’ angesehen.

Codebeispiel für die Abfrage bei yahoo:

Codebeispiel für die Abfrage bei MSN:

Was bedeutet ‘ Backlink ‘ für meine Seite?

Backlinks erhöhen die Relevanz Ihrer Seite (siehe auch anchor Text und PR (Pagerank). Damit man kontrollieren kann wieviele der Backlinks bereits bei den Suchmaschinen bekannt sind, bieten die o. a. Abfragen eine gute Kontrolle.

Seo-Wissen.de TIP zum Artikel:

Vermeiden Sie zu schnell zu viele Backlinks aufzubauen. Natürliches Wachstum bedeutet auf jeden Fall nicht, dass eine absolut neue Seite mit online-Gang bereits 10.000 Backlinks hat. Suchen Sie sich vorrangig Themenrelevante Backlink-Partner. Wenn eine Seite von Themenverwandten Seiten gelinkt wird, steigert dies die positive Bewertung. Vermeiden Sie Links mit Ihren Partnern direkt zu tauschen (Problem: Crosslinking).

Negativ Beispiel:
Seite [A] linkt Seite [B] + Seite [B] linkt Seite [A]

Besser, ggf. nicht perfekt und komplexer aufzubauen:
Seite [A] linkt Seite [B] + Seite [B] linkt Seite [C]

Was bedeutet ‘ authority ‘ für meine Seite?

Wenn ich eine Seite rund um ein Thema baue, so sollte diese so umfangreich wie möglich gestaltet sein. Viele Unterseiten mit der Vertiefung des Themas und Querverlinkung zu Begriffen rund um selbiges sowie jede Menge relevanter Information für die Besucher stärkt die Authorität der Seite.

Seo-wissen.de TIP zum Artikel:

Authorität erhält man aber nicht nur mit eigenen Inhalten. Dies wäre mit Aroganz zu vergleichen und würde bedeuten man hätte selbst das omnipotente Wissen dazu. Wenn es weitere Seiten zu diesem Thema gibt, scheuen Sie sich nicht diese auch zu verlinken. Dieses Informations-Plus wird mitbewertet. Die Authorität bzw. authority Ihrer Seite steigt. Sehen Sie Ihre Seite grundsätzlich als Wissenspool rund um Ihr Thema und wenn es ergänzende Informationen gibt: verlinken Sie diese mit gutem Gewissen.

Codebeispiel:

Was bedeutet ‘ anchor Text ‘ für meine Seite?

Achten Sie darauf, dass Ihre Seite mit dem für die Seite gewünschten Suchbegriff als ‘anchor Text’ verlinkt wird. Diese Form der Verlinkung erhöht die Relevanz Ihrer Seite zu dem Suchbegriff, da es eine direkte Empfehlung darstellt mit diesem Begriff auf diesem Link mehr Informationen zu finden.

Seo-wissen.de TIP zum Artikel:

Google™ hat nicht zuletzt mit seinem damaligen ‘Florida-Update’ begonnen dem Überhandnehmen von Spam-Links entgegenzuwirken. Es gab immer mehr Linktausch-Systeme bei denen man sich mit seinem Wunsch-Link-Text (Anchor Text) anmelden konnte und somit teilweise 100e von Links mit immer dem selben Suchbegriff bekam.

Achten Sie darauf, dass der Linktext variert. Nutzen Sie andere Schreibweisen, evtl. ein 2. oder 3. Keyword oder andere Satz-Phrasen um nicht immer den selben Text zu verwenden und somit ggf. eine Abstrafung zu erhalten. Selbst bei langsam wachsender Anzahl von eingehenden Links kann dies geschehen und nicht nur in dem Fall, dass sie plötzlich für die Suchmaschine nicht zu erkennenden Grund hunderte oder gar tausende von Links auf eine Seite zeigen lassen.

Sehr interessante und Fakten zum Thema Blickverkauf auf Landingpages und wie sich die Fokussierung nach einer Optimierung verändert hat. Die Veränderungen werden anhand einer Heatmap dargestellt.

Den Vollständigen Beitrag lesen Sie bei Konversionkraft

Hier sehen Sie einige Auszüge aus dem Artikel:

Eine Person auf einem großem Visual schaut Sie an. Sie können Ihre Blicke kaum davon lösen, so stark ist das Bedürfnis den Blick zu erwiedern. Kennen Sie das? Ich denke, dass ist jedem von uns schon einmal passiert. Im dritten Teil meiner Serie über Landing-Page-Optimierung versuche ich den Beweis anzutreten, wie man dieses Verhalten ausnutzen kann um Landing-Pages zu optimieren

Die These: Primäre-Elemente im Blickfeld konvertieren besser

Durch das Verschieben der primär Elemente, wie z.B. die Call-to-Action,  in das direkte Blickfeld werden die Elemente besser wahrgenommen.

Der Versuchsaufbau

Mit einem kleinen Lab in unserem Eyetracker versuche ich herauszufinden, ob diese These tragbar ist oder nicht. Es wurde ein A/B-Test mit zehn Probanden durchgeführt. Jeder Proband hat nur eine Version der Landing-Page gesehen um ein klares Ergebnis zu erhalten. Es wurden jeweils zwei Messungen mit 5 Sekunden Blickzeit aufgenommen. Unterbrochen wurde die Anzeige der Landing-Page mit jeweils 5 Sekunden Rauschen um die letzte Blickposition der Nutzer wieder zu “neutralisieren”.

Die Altersstruktur von 20 bis über 60 Jahre und genau 50% Männer / Frauen. Keiner der Probanden kannte die Website, die Designvorschläge oder die Intension des Tests.

Der Test: Primäre-Elemente ins Blickfeld verschieben

Hier dient mir die Startseite der Central Versicherung als Testkandidat. Zusätzlich geht eine optimierte Version ins Rennen, bei der die primäre Call-to-Action in den Fokus rücken soll. Hier erstmal die beiden Testkandidaten zum Vergleich:

Original der Seite:

Optimierte Version:

Der Versuch im Eyetracker soll zeigen, dass die Buttons in der optimierten Version besser wahrgenommen werden. Dies soll alleine durch den direkten Blickkontakt des Motivs hervorgerufen werden. Doch sehen wir uns die Ergebnisse der Screens als Heatmap an:

Heatmap des Originals:

Neben dem direkten Blickkontakt zum Primär-Motiv, wird hier als zweiter visueller Aufhänger die sekundäre Call-to-Action (der gelbe Button) wahr genommen. Die primäre Call-to-Action ist nur dritt stärkstes Element.

Heatmap der optimierten Version:

Hier sieht man schon deutlich, wie viel stärker die primären Buttons durch die Verschiebung wahrgenommen werden. Visual und Buttons “verschmelzen” nahezu zu einem großen Blickfang. Die sekundäre Call-to-Action ist in diesem Beispiel deutlich weniger gewichtet.

Fazit

Wählen Sie in Zukunft Ihre Visuals nicht mehr nur nach dem Gefallen, oder dem CI aus, sondern suchen Sie Bilder, die Ihre Kunden durch Blicke fesseln und platzieren Sie im Umfeld des Blickpunktes Ihre gewünschte primäre Call-to-Action. Sie wird dort besser wahrgenommen.

Der vollständige Beitrag mit weiteren Beispielen können Sie direkt bei Konversionkraft nachlesen