Die Expertin fordert dazu auf, dass insbesondere mit dem Thema SEO noch nicht lange vertraute Webseitenbetreiber endlich damit aufhören sollen, sich dauernd nur auf den PageRank ihrer Seite zu konzentrieren.

Beyond PageRank: Graduating to actionable metrics

Thursday, June 30, 2011 at 10:18 PM

Webmaster level: Beginner

Like any curious netizen, I have a Google Alert set up to email me whenever my name is mentioned online. Usually I get a slow trickle of my forum posts, blog posts, and tweets. But by far the most popular topic of these alerts over the past couple years has been my off-handed mention that we removed PageRank distribution data from Webmaster Tools in one of our 2009 releases.

The fact that people are still writing about this almost two years later—usually in the context of “Startling news from Susan Moskwa: …”—really drives home how much PageRank has become a go-to statistic for some webmasters. Even the most inexperienced site owners I talk with have often heard about, and want to know more about, PageRank (“PR”) and what it means for their site. However, as I said in my fateful forum post, the Webmaster Central team has been telling webmasters for years that they shouldn’t focus so much on PageRank as a metric for representing the success of one’s website. Today I’d like to explain this position in more detail and give you some relevant, actionable options to fill your time once you stop tracking your PR!

Why PageRank?
In 2008 Udi Manber, VP of engineering at Google, wrote on the Official Google Blog:

“The most famous part of our ranking algorithm is PageRank, an algorithm developed by Larry Page and Sergey Brin, who founded Google. PageRank is still in use today, but it is now a part of a much larger system.”

PageRank may have distinguished Google as a search engine when it was founded in 1998; but given the rate of change Manber describes—launching “about 9 [improvements] per week on the average”—we’ve had a lot of opportunity to augment and refine our ranking systems over the last decade. PageRank is no longer—if it ever was—the be-all and end-all of ranking.

If you look at Google’s Technology Overview, you’ll notice that it calls out relevance as one of the top ingredients in our search results. So why hasn’t as much ink been spilled over relevance as has been over PageRank? I believe it’s because PageRank comes in a number, and relevance doesn’t. Both relevance and PageRank include a lot of complex factors—context, searcher intent, popularity, reliability—but it’s easy to graph your PageRank over time and present it to your CEO in five minutes; not so with relevance. I believe the succinctness of PageRank is why it’s become such a go-to metric for webmasters over the years; but just because something is easy to track doesn’t mean it accurately represents what’s going on on your website.

What do we really want?
I posit that none of us truly care about PageRank as an end goal. PageRank is just a stand-in for what we really want: for our websites to make more money, attract more readers, generate more leads, more newsletter sign-ups, etc. The focus on PageRank as a success metric only works if you assume that a higher PageRank results in better ranking, then assume that that will drive more traffic to your site, then assume that that will lead to more people doing-whatever-you-want-them-to-do on your site. On top of these assumptions, remember that we only update the PageRank displayed on the Google Toolbar a few times a year, and we may lower the PageRank displayed for some sites if we believe they’re engaging in spammy practices. So the PR you see publicly is different from the number our algorithm actually uses for ranking. Why bother with a number that’s at best three steps removed from your actual goal, when you could instead directly measure what you want to achieve? Finding metrics that are directly related to your business goals allows you to spend your time furthering those goals.

If I don’t track my PageRank, what should I be tracking?
Take a look at metrics that correspond directly to meaningful gains for your website or business, rather than just focusing on ranking signals. Also consider metrics that are updated daily or weekly, rather than numbers (like PageRank) that only change a few times a year; the latter is far too slow for you to reliably understand which of your changes resulted in the number going up or down (assuming you update your site more than a few times a year). Here are three suggestions to get you started, all of which you can track using services like Google Analytics or Webmaster Tools:

1. Conversion rate
2. Bounce rate
3. Clickthrough rate (CTR)

Conversion rate
A “conversion” is when a visitor does what you want them to do on your website. A conversion might be completing a purchase, signing up for a mailing list, or downloading a white paper. Your conversion rate is the percentage of visitors to your site who convert (perform a conversion). This is a perfect example of a metric that, unlike PageRank, is directly tied to your business goals. When users convert they’re doing something that directly benefits your organization in a measurable way! Whereas your PageRank is both difficult to measure accurately (see above), and can go up or down without having any direct effect on your business.

Bounce rate
A “bounce” is when someone comes to your website and then leaves without visiting any other pages on your site. Your bounce rate is the percentage of visits to your site where the visitor bounces. A high bounce rate may indicate that users don’t find your site compelling, because they come, take a look, and leave directly. Looking at the bounce rates of different pages across your site can help you identify content that’s underperforming and point you to areas of your site that may need work. After all, it doesn’t matter how well your site ranks if most searchers are bouncing off of it as soon as they visit.

Clickthrough rate (CTR)
In the context of organic search results, your clickthrough rate is how often people click on your site out of all the times your site gets shown in search results. A low CTR means that, no matter how well your site is ranking, users aren’t clicking through to it. This may indicate that they don’t think your site will meet their needs, or that some other site looks better. One way to improve your CTR is to look at your site’s titles and snippets in our search results: are they compelling? Do they accurately represent the content of each URL? Do they give searchers a reason to click on them? Here’s some advice for improving your snippets; the HTML suggestions section of Webmaster Tools can also point you to pages that may need help. Again, remember that it doesn’t matter how well your site ranks if searchers don’t want to click on it.

Entire blogs and books have been dedicated to explaining and exploring web metrics, so you’ll excuse me if my explanations just scrape the surface; analytics evangelist Avinash Kaushik’s site is a great place to start if you want to dig deeper into these topics. But hopefully I’ve at least convinced you that there are more direct, effective and controllable ways to measure your site’s success than PageRank.

One final note: Some site owners are interested in their site’s PR because people won’t buy links from their site unless they have a high PageRank. Buying or selling links for the purpose of passing PageRank violates our Webmaster Guidelines and is very likely to have negative consequences for your website, so a) I strongly recommend against it, and b) don’t be surprised if we aren’t interested in helping you raise your PageRank or improve your website when this is your stated goal.

We’d love to hear what metrics you’ve found useful and actionable for your website! Feel free to share your success stories with us in the comments here or in our Webmaster Help Forum.

Posted by Susan Moskwa, Webmaster Trends Analyst

Ab 28. Juni werden +1 nach und nach weltweit in der Google-Suche erscheinen. Es wird mit Google.de, Google.co.uk, Google.fr und Google.jp begonnen und danach wird die +1 Funktionalität zeitnah auf die meisten anderen Google-Domains ausgeweitet.

Jetzt wäre also ein guter Zeitpunkt, die +1-Schaltfläche auch zu eurer Website hinzuzufügen. Verwendet dazu einfach das Konfigurations-Tool für die +1-Schaltfläche in der Google Webmaster-Zentrale. Die +1-Schaltfläche ist bereits in 44 Sprachejavascript:void(0)n verfügbar.

Mithilfe der +1-Schaltfläche könnt ihr eure Website hervorheben. Die persönlichen Empfehlungen erscheinen genau dann, wenn sie am nützlichsten sind – bei der Google-Suche. Bietet euren Nutzern, die eure Inhalte gut finden, die Möglichkeit, diese mit +1 zu empfehlen!

Facettensuche wird die neue Suche in Onlineshops. Doch was tun, wenn das eigene Shopsystem keine Facettensuche beherrscht? Ein neuer Trick und ein A/B-Test kann bei der Konversionsoptimierung helfen.

Im Vergleich zu Websites, auf denen der Content genau festgelegt werden kann, müssen Onlineshops aus einem Repertoire an Shop-Kategorien, Artikellisten und Produktdetailseiten schöpfen. Doch häufig liegt genau hier das Problem bei der Auswahl der richten Zielseite für eine Suchmaschinenkampagne: Es gibt nicht für jedes Keyword die geeignete Landingpage im Onlineshop.

Doch die Lösung kann so einfach sein: Wer suchet – der findet! Die interne Suche bietet häufig weitaus bessere Einsprungziele als Shop-Kategorien, bildet mehrere Produkte auf einmal ab und bietet Filter- und Sortierungsfunktionen.

Tipps für einen verlässlichen A/B-Test für Onlineshops

In vielen Onlineshops gibt es keine Landingpage für einen generischen Begriff, der um ein Produktattribut (wie zum Beispiel die Farbe) erweitert wird. Praxisbeispiel: “Schwarzer Mantel”. In der Not verlinkt man lieber auf die Kategorie Mäntel, um zumindest eine relativ gut passende Destination-URL in der Adwords-Anzeige unterbringen zu können.

Alternativlösung – Faceted Search: Navigieren per Eigenschaft, Merkmal oder Wert – so könnte man den Begriff ‘Faceted Search’ definieren. Viele Shopsysteme bieten inzwischen Facettensuche als Filterfunktion an. Auf diese Weise kann man auf beliebige Kombinationen eines Artikels mit Attributen verlinken. Und wenn man es richtig umgesetzt hat, kann man auch für die Suchmaschinen schön URLs zusammenbauen.

• URL vor dem Filtern: http://www.zalando.de/herrenschuhe-sneaker/
• URL nach dem Filtern nach der Farbe schwarz: http://www.zalando.de/herrenschuhe-sneaker/_schwarz/

Kategorie-Landingpage versus Suche (A/B Testkonzept für Shops): Kategorie-Landingpages bilden häufig nur Subkategorien ab und dienen der Verteilung des Traffics. Produkte sind hier Fehlanzeige. Um für den Nutzer relevante Inhalte abbilden zu können, bedarf es eigentlich nur eines geschickten Filters. Entweder ist das Shopsystem in der Lage, die Produktattribute wie zum Beispiel die Farbe selbst zu filtern, oder man bedient sich der Suche. Da man aber nicht weiß, was beim Nutzer besser ankommt, sollte man das Ganze vorher in einem A/B-Test untersuchen.

Praxisbeispiel ’schwarzer Pullover’

Suchmaschinen-Anzeigen zu ’schwarzer Pullover’
(Bild: Conversiondoktor/ Google)

Der Titel enthält leider den Begriff Sweatshirt, nicht Pullover.

Die Landingpage zu diesem Keyword sieht wie folgt aus:

Was die Relevanz dieser Landingpage zum gesuchten Begriff angeht, so sieht man, dass in die Kategorie Sweatshirt verlinkt wird und nur ein schwarzes Produkt zu sehen ist.

Die Suchergebnisseite zu schwarzer Pullover:

Die Suchergebnisseite zeigt viele schwarze Pullover an, zudem können in der linken Liste weitere Farben und Kategorien ausgewählt werden.

Test-Setup
Getestet werden kann per URL-Splittest. Dazu legt man in einem A/B-Split-Testsystem die zwei URLs der Landingpages an.

• Vergleichsvariante A: www.shop-url.de/kategorie
• Alternative B: www.shop-url.de/search=schwarzer-pullover (oder eine ähnliche URL der Ergebnisseite, abhängig von der Suchfunktion)

Folgende Segmente sind interessant, um die Ergebnisse des A/B-Tests noch besser filtern zu können.

• Neue Besucher
• Wiederkehrende Besucher
• Käufer
• Nicht-Käufer

Mögliche Konversionsziele
Folgende Ziele können als Erfolgskennzahlen herangezogen werden.

• Aufruf Produktdetailseiten
• Aufruf Warenkorbseite
• Aufruf Bestellbestätigungsseite

Reporting
Welche Kennzahlen (KPIs) sind wichtig für das Reporting?

• Absprungrate
• Add-to-Basket-Rate
• Sales Conversion Rate
• AOV – Durchschnittlicher Warenkorbwert

Wer nicht immer die richtige Landingpage für eine Suchmaschinenkampagne zur Hand hat, sollte sich mal der internen Suche des Shops bedienen. Einen Blick auf die Ladezeit sollte man zusätzlich mal werfen, um beim Qualitätsfaktor keine böse Überraschung erleben zu müssen! Diese Testidee sollte natürlich in Abstimmung mit dem Kampagnen-Betreuer/In stattfinden, die in der Regel schon viele Erfahrungswerte in den Kampagnen gesammelt haben.

Vergleichen Sie auch unsere anderen Artikel zu SEO-Tools.

Keyword SEO Tools:

• Google Adwords
• Google Adwords Keyword Tool
• Wordtracker free keyword Tool
• Wordstreem Keyword Tool
• Google Insights for Search
• Wordze
• Google Adwords Traffic Estimator
• Google Search based Keyword Tool

Firefox SEO Tools:

• Uebersicht: Firefox Addons

Page Speed SEO Tools:

• Google Page Speed
• WebPagetest

Ranking Checker SEO Tools:

• Rank Checker

Google Webmaster Tools:

• Google Webmaster Tools

Link Checker Tools:

• Backlinkwatch

Header Checker Tools:

• Header Checker from SEO Consultants

Page Rank Checker:

• Google Toolbar

Code Validator:

• W3C Markup Validation Service

Weiter interessante Tools:

• Websitegrader
• Sitemap Generator
• Google Trends
• Google Trends for Websites
• Alexa
• Compete
• Copyscape

Grundsätzlich nicht zu verwechseln mit ‘Algorythmus’ – In einem solchen spielen nicht einmal die besten Musik-Bands

Ein ‘ Algorithmus ‘ ist als eine allgemein mehr oder weniger genau definierte Handlungsvorschrift zur Lösung eines Problems oder einer bestimmten Art von Problemen zu verstehen.
(Ausführliche Informationen findet man auf: de.wikipedia.org)

Was bedeutet ‘ Algorithmus ‘ für meine Seite?

Suchmaschinen nutzen Algorithmen um zum Beispiel ‘Spam-Seiten’ anhand von Regeln besser und automatisch zu erkennen. Damit wird versucht den Suchindex soweit ’sauber’ zu halten, dass Besucher nur relevante Suchergebnisse bekommen. Insbesondere automatische Weiterleitungen, Doorway-Pages ohne eigene oder relevante Inhalte werden dadurch versucht aus den Suchergebnissen fern zu halten.

Seo-wissen.de TIP zum Artikel:

Vermeiden Sie wenn möglich in einen solchen Algorithmus einer Suchmaschine zu fallen. Besonders die Verwendung von Doorway-Pages mit NICHT im Kontext zu Ihrer Seite stehenden Suchbegriffen und automatischen Weiterleitungen oder versteckte Keywordlisten auf den Seiten sind den Suchmaschinen-Betreibern ein Dorn im Auge. Hat man seine Seite erst einmal ‘verbrannt’ ist es schwer sie wieder in den Index rein zu bekommen.

Codebeispiel:

Was bedeuten ‘ absolute Links ‘ für meine Seite?

1. Externe Links
Verlinke ich eine externe Seite, so geschieht dies i.d.R. mit einem absoluten Link.

2. Interne Links
Verlinkungen innerhalb der eigenen Seite werden realtiv gesetzt (../naechste-seite.html).

Seo-wissen.de TIP zum Artikel:

Ausnahme von der Regel ‘interne Links’: die Startseite.
Hier macht es ggf. Sinn diese nicht mit ‘index.html’ zu verlinken, sondern mit der URL: ’http://www.meinedomain.ch/’

Will jemand eine Unterseite Ihrer Domain direkt verlinken (Deeplink), so lassen Sie dies ruhig zu. Dieser Link stärkt diese Seite in der Relevanz und indirekt auch Ihre Startseite bei entsprechender korrekten Verlinkung.

Was bedeutet ‘ above the bold ‘ für meine Seite?

1. Suchmaschine
Soll Ihre Seite Besucher bekommen sollte Ihre Seite im direkt sichtbaren Bereich der Suchmaschine erscheinen. Dies ist im Online-Bereich auch abhängig von der Bildschirmauflösung, aber als Faustregel sollte man stetig versuchen unter den ersten 5 zu sein.

2. Eigene Inhalte
Wollen Sie etwas auf der Seite verkaufen oder etwas wichtiges mitteilen, oder wollen Sie die Aufmerksamkeit des Besuchers auf weitere Inhalte lenken, platzieren Sie Aufreiser, Teaser-Texte oder Banner in diesem Bereich der Seite.

Seo-wissen.de TIP zum Artikel:

Viele Besucher surfen noch mit 800×600 px, seltsam aber wahr: bis zu 20 % der Besucher nutzen diese Auflösung aus den unterschiedlichsten Gründen.
In diesem Fall sollten Sie Ihre Bildschirmauflösung testhalber einmal auf diese Auflösung umstellen und Ihre Seite betrachten. Sehen sie das Wichtigste nicht auf Anhieb und befindet es sich außerhalb der Anzeige: Ändern Sie dies – es könnte Ihnen ein Umsatzplus bescheren.

SEO Tools: Google Datencenter

Google Datencenter zum Vergleich der Suchergebnisse:
• Data-Center Vergleich
• 66.102.7.104
• 66.102.7.105
• 66.102.7.147
• 216.239.53.99
• 216.239.53.104
• 216.239.57.104

SEO Tools: Keyword Listen

Keyword Datenbanken, in denen man zu seinem Thema die relevanten Suchbegriffe finden kann:
• Overture Keyword-Datenbank Deutschland
• Overture Keyword-Datenbank Österreich
• Overture Keyword-Datenbank Schweiz
• Overture Keyword-Datenbank International
• suchmaschinentricks.de
• Espotting Keyword-Generator
• Google Adwords Keyword-Tool
• Keyword-Datenbank (Lycos, Fireball, web.de)
• Wort Assoziationen finden
• Mehrere Suchbegriff Abfragen auf einer Seite
• sucht in Overture und WordTracker Datenbank nach ähnlichen Keywörtern in verschiedenen Sprachen
• ebenfalls Overture und WordTracker Datenbank verschiedenen Sprachen
• und noch mehr keywörter (nur NONadult)

SEO Tools: Keyword Analysen

Keyword Analysen online, keyword-density uvm.:
• Keyword Density Analyzer I [en]
• Keyword Density Tool II [en]
• Keyword Density Tool III [en]
• Keyword Density Tool (Vergleich von 2 Domains) [en]
• Keyword Analyser [en]
• Keyword Analysis tool [en]
• Keyword Counter [en]
• Positions-Finder zu Keyword [en] bis 1.000 Suchergebnisse in google.com
• Position Checker [en] 50 Ergebnisse bei mehreren Suchmaschinen
• Position Checker [en] mehrere Google Datencenter möglich

SEO Tools: sonstige Analysen

Suchanfragen, Suchergebnispositionen etc.:
• diverse Werkzeuge für den Webmaster und SEO Alltag [de]
• Meta-Check und andere online-tools [de]
• Website Link-Check und Ladezeit-Check [de] (kann etwas dauern)
• Google und Yahoo Positionen im Vergleich [en]
• HTTP-Header auslesen [de]
• diverse Google Suchabfragen per Auswahl [en]
• verschiedene Suchmaschinen 1:1 vergleichen [en]
• google, yahoo! und ask Jeeves als ein Ergebnis [en]
• Multi Analyse [en] Nur mit API Key
• Class C IP Check [en] mehrere Domains überprüfen in einem Rutsch
• meta keyword checker [en] liest die meta Keywörter aus und gibt 3 Suchmaschinenabfragen pro keywort zum anklicken

SEO Tools: Link Checker

diverse Tools zum analysieren der Links auf einer Seite:
• dead Link Checker [en]
• Recriprocal Link Checker [en]
• Website Link-Check und Ladezeit-Check [en] (kann etwas dauern)
• Link Analyse [en]

SEO Tools: Link popularity Checker

wieviele inbound Links hat eine Seite:
• Backlinks Check (mit Themenrelevanz-Check, PR-Check, Linktext etc.)[de]
• Link Popularity Check 1 [en]
• Link popularity check 2 [en]
• Backlink tool [en] incl. IP check
• Link polularity check 3 [en]
• Link polularity check 4 [en]
• Link Check [en] (was wird mir ein Link bringen von domain XXX)
• Backlinks Suche [en] (welche Seiten währen für inbound links relevant)
• Grafische Linkanalyse [en] (java)

SEO Tools: on page Optimierung

Internetseite überprüfen und nach Fehlern checken:
• URL + keyword Prüfung [en]
• URL + keyword Prüfung [en]
• wie sieht ein Spider meine Seite? [en]
• Spider simulator II [en]
• Seite mal richtig zerreisen lassen? [en]
• Wie wird meine Seite in den SERPS erscheinen [en]
• dublicate content checker [en]
• Wieviel Prozent macht der Code einer Seite aus [en]
• CSS, so einfach ist barrierefreies Layouten [de]

SEO Tools: rund um den Pagerank

diverse Tools zum analysieren und spielen rund um den Pagerank:
• Pagerank calculator I [en]
• Pagerank calculator II [en]
• PageRank Analyse inbound links [en]
• PageRank Search [en]
• PageRank Berechnung [en] (Prozentuale Veränderung wird angezeigt)
• Future PageRank [en] zeigt Ergebnisse mehrerer Datencenter
• Page Rank auf verschiedenen Datencentern [en]
• PageRank Anzeige innerhalb einer Anfrage [en] mit weiterführenden Analyse links im Ergebnis
• PageRank Anzeige mehrerer Domains [en] Liste einfach reinkopieren
• PageRank Anzeige aller Backlinks [en] API Key notwendig

SEO Tools: Seite validieren

Online tools zur Überprüfung Ihrer Seite:
• HTML prüfen [de]
• W3C Markup Validation Service [en]
• robots.txt prüfen I [en]
• robots.txt prüfen II [en]
• verschiedene Browserauflösungen prüfen [en]

SEO Tools: Hintergrund Wissen

Informationen, Hintegrundwissen, Wissenswertes:
• Lexikon Suchmaschinenoptimierung [de]
• Suchmaschinen Optimierung und tools [de]
• SEO Fakten [de]

SEO Tools: Generatoren

Tools, die einem bei der Robots.txt, htaccess, den Metas usw. helfen:
• robots.txt Generator [de]
• weiterer robots.txt Generator [de]
• .htaccess Generator für Passwörter [de]
• .htaccess Generator für Passwörter [de]
• metatag Generator [de]
• meta-keywords Generator aus dem Body-text [en]

SEO Tools: Webkatalog-Verzeichnisse

Linklisten zu Webkatalogen, in denen man seine Seiten eintragen kann (z.b. für Link Popularity)
(unbedingt darauf achten, dass der Webkatalog einen absoluten Link zu Ihrer Seite setzt):
• Webkatalog Verzeichnis [de]
• Webkatalog Verzeichnis [en] internationale Liste, Tip: jeweils manuell eintragen!
• Liste von Verzeichnissen welche ein HiJacking auslösen könnten!!! [de]

SEO Tools: RSS-News Feeds

Aktueller Content für die Seite, nutzen Sie RSS um Ihre Seite aktuell zu halten:
• RSS-Feeds zu den verschiedensten Themen [de]
• RSS und Atom Verzeichnis [de]
• XML Feeds [de]
• RSS Nachrichten Verzeichnis [de]
• XML Feeds suchen und finden [de]
• Feeds Suche [en]
• Blogger Feeds Suche [en]
• News Feeds Suche [en]
• RSS Verzeichnis [en]
• Search for RSS [en]
• News Verzeichnis [en] mit grafischer Karte
• RSS Verzeichnis [en]
• RSS selbst bauen? [de]

Es zeigt einige Search-Entwickler von Google.

Sie beschreiben ein paar intertessante Themen rund um ihre Arbeit